美国在线课程市场竞争日益激烈

摘要:北京时间20200214关于【美国在线课程市场竞争日益激烈】的具体情况和说明,让www.pdswlf.com新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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中国商报/中国商网(编译年双渡)一场突如其来的新冠肺炎疫情打乱了众多企业的开年计划,全国范围内的延期开学也让网课、网校成为许多学生和家长绕不开的选择。这一方面催生了新的市场机遇,另一方面网络课程的教育质量能否保证也成了新问题。

其实在美国,高等教育+互联网催生的在线课程早已形成一个竞争激烈的市场,2018年美国有三分之一的研究生学位是通过网络课程获得的。不过,拿走在线观看收益大头的却不是知名高校,而是一些默默无闻的公司。

十年前,或者更早以前,当在线教育开始冲击高等教育时,人们普遍预计由此而产生的大众开放式网络课程(Massive Open Online Course,简称MOOC)会像数字媒体颠覆报纸一样颠覆学校。

互联网课程由免费到付费

美国作为开放式网络课程的起源地,最早尝试这一授课形式的却是两位加拿大的教授。他们在2008年邀请了25名在Manitoba大学的学生以及网络上来自世界各地的2300名参与者一同听一门课程。

课程成立的最初目的就是:优秀教学资源共享。互联网的成熟发展让传统教育出现转型的机会——即使是像哈佛这样的世界名校的课程也可以随时获取。

2011年斯坦福大学开始在网上免费提供三门课程。2012年,斯坦福大学教授塞巴斯蒂安成立了一家名为Udacity(优达学城)的课程免费提供平台。随后,斯坦福大学两名计算机科学教授创办了名为Coursera的网络课程平台,自此,多家MOOC平台公司上线,全世界都掀起了一股MOOC热。

2015年全球共有2300万用户使用MOOC平台,2016年用户变成5800万,2017年达到8100万,2018年达到1.01亿用户。

《经济学人》认为互联网为大学开辟了一个巨大的新市场:有大批职业人士不便脱离工作岗位和家庭,但又希望获得硕士学位、职业学位或者通过高层管理教育来提升自己的职业生涯。硕士学位和职业学位的工资水平比学士学位分别高19%和57%。同时,技术的变革还意味着人们多年前获得的知识已经过时。

但《经济学人》认为,这种大众开放式网络课程误导了学生支付学费的目的——他们花钱上学不是为了受教育,而是为了从知名学府获得一纸文凭。

虽然MOOC平台的初始目的是免费向所有用户开放在线课程,但是随着用户数目的不断增加,运行成本随之水涨船高,大多数平台开始转向提供付费学习的服务。

根据《经济学人》的数据,2018年,美国伊利诺伊州大学的MBA课程有99名在校生和1750名在线注册的学生,课程的学费为2.2万美元。而大多数在线学位的学费至少与校园课程持平,常常会更贵一些,一般在5万至10万美元之间。

由于很多大学网络课程开设经验不够,而已经运行了多年的MOOC平台可以帮助他们建设自己的网络平台。同时,MOOC平台已有的成熟的运作方式以及大量用户,则可以让学校省下市场营销的费用。并且,很多名气不够大但是课程质量却很优秀的学校,也可以借助网络平台提高自己的声誉。因此,2018年对于美国各大MOOC平台来说,在线学位课程已经成为他们由免费到付费转型的重要节点。

不过,从2012年MOOC在全球蔓延至今,有大量MOOC平台开始逐渐沉寂,但Coursera则一直保持着高额的融资与数据增长。

CNSPHOTO提供

估值10亿美元的在线教育独角兽

作为MOOC代表的Coursera,去年4月宣布完成1.03亿美元的E轮融资,估值达到10亿美元,跻身在线教育独角兽行列。另外据企业服务数据库公司Crunch Base的数据显示,Coursera的融资总额已达到3.14亿美元。

截至目前,Coursera已经宣布与150多所大学合作,共有4000万人通过这一平台学习。他们能从3200节课程、310门“专项课程”(参加一系列相关课程可获得证书,这是Coursera表达该项目的术语)和14个本科学位和研究生学位中自行选择课程。

Coursera有三大收入来源。

在2012年,拥有200万用户的Coursera开始了自己第一个商业化模式探索:雇主匹配服务。雇主通过支付费用,来获取优质候选人的信息。当年,脸书、推特、AppDirect和TrialPay等数家公司都跟Coursera签署了合作协议。很快,它又做了另外一次尝试——推出付费身份认证服务“签名认证”。此时Coursera的课程依旧免费,但是如果学习者想要获得一个具有权威性的证书的话,那么就要付49美元。这个产品让Coursera在9个月内营收达到了100万美元。

在“签名认证”推出后的第二年,Coursera宣布推出新的付费项目“专项课程”,49美元一组课。学生可以通过specialization中的几组课程深入掌握一个学科,并可以在上完课程之后得到相关学校颁发的证书。根据Coursera提供的数据,“专项课程”产品上线5个月后,有14000名学习者购买了该付费课程,为其带来了100万美元的收益。

2015年Coursera宣布与谷歌、Instagram以及其他的500家创业公司合作,将原有的微专业课程升级为更加注重实际工作能力提升的系列课程“Capstones”,开始进军职业教育。同时,课程价格也从49美元上涨到95美元。

2016年,Coursera上线了企业员工培训课程,为企业量身定做培训服务。例如,企业内的金融培训课,Coursera将根据具体的课程进行收费。具体的收费金额以及收入情况并没有对外公开说明,但根据目前的信息显示,该服务成为了Coursera营收中增长最快的部分。

有数据表明,企业用户市场拥有巨大的利润空间。2015年美国的企业培训市场规模大概为120亿美元,而到了2020年,全球企业培训市场规模将达到310亿美元。

行业权威第三方评论网站Class Central创始人达瓦尔预计,Coursera全球化的主要客户将是有经营许可证的企业组织,该客户群体的费用是每人每年400美元起。

到目前为止,能做到挤进10亿美元俱乐部的网络在线平台,就只有Coursera这一家。

在线课程管理服务行业迅速成长

《经济学人》认为,如果一项业务创造的价值是业内既有机构发出的认可,那么这项业务将难以被颠覆。这就是为什么网络课程的供应商一直难以实现高盈利的原因。相比之下,真正显现出盈利能力的业务是把既有机构的课程放到网上——即所谓的“在线课程管理服务”(OPM)。

目前“在线课程管理服务”行业已经在美国迅速成长起来,同时它也负责招生。在这些公司的帮助下,亚利桑那州立大学等高校首先试水,伯克利、耶鲁和哈佛等注重研究生教育的大牌名校也纷纷加入。

咨询公司Eduventures的理查德.加内特表示,美国约三分之一的研究生教育现已上线。许多大学自己管理在线课程,但知名度较高的大学倾向于与“在线课程管理服务”公司合作。

已成立十年的创业公司2U是“在线课程管理服务”中的先行者,教育出版集团培生(Pearson)与Coursera等公司随后加入。

投资者认为这看起来是一个很好的商机。2U在2017年的收入为2.87亿美元,亏损2900万美元,但市值仍高达50亿美元。上线一个学位项目需要大量的前期成本,但2U签署的十年期合同从长远来看极具吸引力,其近三分之二的收入来自学费。过去几年中,2U的收入每年增长超过30%。其首席执行官奇普.波塞克表示,在可预见的未来,公司还将继续保持这样的增速。

美国以外的地方有更多的机会。据悉,去年伦敦大学学院与2U合作推出在线MBA课程;伦敦帝国理工学院与Coursera联合推出全球公共卫生在线硕士课程。帝国理工的课程有75个名额,自推出以来,已有来自约170个国家的1万人表达了报名意向。

有人认为“在线课程管理服务”行业有点好过头了,还认为大学因此放弃了太多收入。这类批评和对盈利性教育的广泛担忧很普遍。

2U公司的创始人约翰.卡茨曼在2012年离开了这家公司,他解释说这是因为自己觉得公司和其他“在线课程管理服务”一样,更重视股东,而非学生。他说,提供全方位的“在线课程管理服务”太贵了。由于技术的进步,一个网络课程的投入目前仅仅需要200万至300万美元,而他在创业之初则需要1000万至1500万美元。虽然投入已经不同,可收入的分配却并没有变化。

约翰.卡茨曼认为这种情况不会继续下去。所以他成立了Noodle Partners公司来提供一种链接的解决方案——基于收费和收入分成的服务。他说:“等学生明白他们交的学费变成了华尔街的利润,老师们认识到自己的努力只是在助力下一个十亿美元市值的企业时,我就会吃掉在线课程管理服务这块蛋糕。”

但2U公司的波塞克却并不以为然。“这不是为了让华尔街赚得盆满钵满,而是为社会流动性提供长期推动力。”他说他还从未失去过一个客户。

即便如此,2U公司的收入数字也会引发竞争。在线课程管理服务公司的数量正在激增,招生成本也在上升。培生在线学习服务公司总裁伊万.施特莱申伯格说,由于谷歌和脸书收取的溢价,招生成本一直在上升。谷歌、脸书以及领英都是在线课程的主要营销渠道。随着时间的推移,学校势必会试图分得更多的收入。无需硕士学位也能明白这将对在线课程管理服务公司的利润产生什么影响。

来源: 中国商报


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